Monetização de conteúdo por meio de análise e otimização

Colaboramos com um dos principais editores digitais em Portugal, a Adclick. Uma empresa cujo o ADN é impulsionado por objectivos claros e desempenho medido.

Investir em conteúdo é obrigatório para atender às necessidades dos leitores do seu principal portal editorial, o E-Konomista. Reconhecendo isto, decidimos analisar a rentabilidade dos diferentes tipos de artigos e categorias criados por este portal. Utilizamos a medida de ROI para cada conteúdo que foi produzido para entender como os poderíamos otimizar.

Usamos o Google Analytics para ler e analisar dados de desempenho de publicação e seguiu as seguintes etapas:

O primeiro passo foi implementar o recurso Content Grouping, que nos permitiu criar uma estrutura lógica de todas as categorias de website. (Ex .: Tecnologia, Carro, Estilo de Vida, Saúde, Empregos e Educação … etc).
Uma das formas de monetização do E-Konomista monetiza é através do Google Adsense. A google executa automaticamente uma integração, fornecendo assim informações úteis sobre o desempenho em cada categoria relativamente a ads (publicidade online). No entanto, este portal tem outras formas de monetizar, por exemplo: Através de anúncios de afiliação e publicação de conteúdo patrocinado, formas que não podem ser medidas no Adsense. Dito isto, decidimos usar o Google Offline Tracking para poder analisar e medir o desempenho de cada categoria, em relação a outras fontes de receita.
Terceiro passo que demos foi com o objetivo de alterar e otimizar o layout das diferentes categorias e conteúdos a serem publicados dentro destas. Testamos diversas localizações para os anúncios e outros elementos usando o Google Experiments (disponível dentro da Google Analytics). Essa ferramenta permitiu-nos realizar split tests nos diferentes layouts que criamos e entender qual variação levaria a um crescimento nas estratégias de monetização da E-Konomista.

Quais foram as realizações e os resultados deste trabalho?

Graças às soluções de Content Grouping e de Offline Tracking, conseguimos avaliar quais as categorias e tipos de conteúdo mais rentáveis e/ou aquelas que estavam a realmente a fornecer aos utilizadores as informações que eles procuravam.
Uma vez realizada a análise, procedemos à otimização do layout do website. Google Experiments foi fundamental aqui, para testar e determinar o melhor layout. No final, conseguimos aumentar as receitas em cada categoria, nas diferentes formas de monetização.

Fazer uma análise de desempenho de publicação deve ser levada em alta consideração, pois é um passo importante para melhorar continuamente uma estratégia de conteúdo e corresponder ao que os leitores estão à procura. Adaptar o conteúdo e o layout às suas necessidades, por sua vez, aumentará o ROI geral, especialmente se a sua empresa monetizar através de anúncios e/ou outras formas de publicidade. Mesmo que não seja esse o caso, é na mesma importante para o seu negócio melhorar o seu site e estratégia de conteúdo, pois é um dos pontos de contato que você tem com seus clientes.

NECESSIDADE: Monetização de conteúdo
CLIENTE: E-Konomista PT
CONSULTOR: Nuno Moreira
SOLUÇÃO: Análise de dados